[vc_row][vc_column][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»][/vc_column_text][gem_divider margin_top=»30″][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561553716331{padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]En tiempos de incertidumbre, las marcas se esfuerzan por llamar la atención del cliente implementando diferentes estrategias. La iniciativa de Zalando pasa por su apuesta por el lujo real a través de la incorporación de marcas high fashion y diseñadores a su sección premium –y que ahora se llama “designer”–.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Parte de la novedad de esta iniciativa reside en los protagonistas de su campaña, “Real Life Luxury”, quienes, en lugar de modelos, son personas reales. Roksanda, Marchesa o la española Paco Rabanne –en la categoría de active body ready to wear–, junto con la ampliación de la colección de Victoria Beckham y MCM, completan esta apuesta por acercar el lujo real al consumidor. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row full_width=»stretch_row_content» equal_height=»yes»][vc_column width=»1/2″ css=».vc_custom_1599467842922{background-image: url(https://adictic.com/wp-content/uploads/2020/09/INT_1-2.jpg?id=3008) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}»][gem_divider margin_top=»400″][/vc_column][vc_column width=»1/2″ disable_custom_paddings_mobile=»true» css=».vc_custom_1561556193635{padding-top: 50px !important;padding-right: 80px !important;padding-bottom: 50px !important;padding-left: 80px !important;background-color: #000000 !important;}»][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»130″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]

La plataforma multimarca, Zalando, apuesta por el lujo real al conectar las marcas de alta moda con personas reales en su campaña, «Real Life Luxury.

[/vc_column_text][gem_divider margin_top=»70″][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»80″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561554148183{padding-top: 80px !important;padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]La plataforma multimarca pretende de esta manera redefinir el concepto de lujo. Así, mientras para unos el lujo puede ser una escapada a la naturaleza o compartir un café con un amigo, para otros reside en la libertad de expresar su propia individualidad.

La moda como disciplina siempre ha desempeñado un papel fundamental a la hora de comunicarse con uno mismo, pero también con los demás. Zalando se sumerge en la nueva realidad aproximándose a este concepto y abriendo el camino hacia nuevas definiciones del lujo.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]“Como ya anunciamos en febrero, nos estamos centrando en la categoría premium y su expansión hacia la vanguardia y el lujo durante 2020. Gracias a la incorporación de nuevas marcas, el nuevo nombre de la categoría y la campaña de marketing específica, reforzamos nuestra posición como punto de encuentro entre diseñadores, clientes y marcas”, explica a través de un comunicado Lena-Sophie Roeper, directora de compras de alta gama y lujo de Zalando.

 [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][gem_image position=»centered» src=»3009″][/vc_column][/vc_row][vc_row css_animation=»bottom-to-top» css=».vc_custom_1561555563953{padding-top: 55px !important;padding-bottom: 10px !important;}»][vc_column offset=»vc_col-md-6″][gem_quote style=»1″ no_paddings=»1″ custom_style=»1″ background_color=»#000000″ text_color=»#ffffff» quote_color=»#656565″]

El equipo viajó a la ciudad de Monnickendam (Países Bajos) y, bajo la dirección artística del fotógrafo Felix Cooper, las personales reales comparten lo que para ellas significa el lujo cotidiano.

[/gem_quote][/vc_column][vc_column offset=»vc_col-md-6″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]“Nos complace ofrecer a nuestros clientes una nueva experiencia online y a las marcas un marco adecuado donde pueden presentarse con sus mismos estándares”, concluye Lena-Sophie Roeper. 

De esta manera, Zalando, que ya había comunicado el mes pasado que su margen bruto había crecido un 25,1 %, espera mantener este crecimiento a la vez que aumenta su base de clientes de aquí hasta finales de año.

La compañía asegura que continuará dando pasos decisivos y transformadores para aumentar el crecimiento futuro. Entre las iniciativas clave, la aceleración del programa de socios, así como el programa Connected Retail, que permite a los minoristas tradicionales escalar su negocio digital.

Fotos: Cortesía de Zalando.[/vc_column_text][gem_divider margin_top=»50″][/vc_column][/vc_row]