Levi’s y Ganni promueven el upcycling y la economía colaborativa a través de su colección cápsula, «Love Letter»

Tres piezas denim cuya novedad radica en que no se venden, sino que se alquilan por días o semanas.

Levi’s y Ganni promueven el upcycling y la economía colaborativa a través de su colección cápsula, «Love Letter»

[vc_row][vc_column][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»][/vc_column_text][gem_divider margin_top=»30″][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561553716331{padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]No es la primera vez que Ganni participa en un proyecto relacionado con la sostenibilidad y el consumo responsable. El año pasado, la marca danesa lanzó Ganni Repeat, un programa a través del cual las clientas tenían la posibilidad de alquilar diversas prendas por un plazo de hasta tres semanas. La iniciativa fue un verdadero éxito en Copenhague.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]En esta ocasión, la etiqueta que catapultó a lo más alto el estilo de las danesas une fuerzas con Levi’s para poner en práctica un nuevo proyecto destinado a impulsar la economía colaborativa. Love Letter –así han bautizado la colección–, está compuesta por tres prendas: una camisa con el cuello bebé insignia de Ganni, un pantalón vaquero y un vestido estilo camisero. Todas están destinadas al alquiler, no a la venta, y las tres están fabricadas a partir de denim procedente del upcycling, es decir, de antiguos vaqueros Levi’s 501.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row full_width=»stretch_row_content» equal_height=»yes»][vc_column width=»1/2″ css=».vc_custom_1597307971239{background-image: url(https://adictic.com/wp-content/uploads/2020/08/INTERIOR_1-1.jpg?id=2512) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}»][gem_divider margin_top=»400″][/vc_column][vc_column width=»1/2″ disable_custom_paddings_mobile=»true» css=».vc_custom_1561556193635{padding-top: 50px !important;padding-right: 80px !important;padding-bottom: 50px !important;padding-left: 80px !important;background-color: #000000 !important;}»][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»130″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]

La idea de Love Letter es promover la economía colaborativa y el alquiler en lugar de la venta, fomentando así el consumo responsable.

[/vc_column_text][gem_divider margin_top=»70″][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»80″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561554148183{padding-top: 80px !important;padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Las clientas tendrán la posibilidad de alquilar las prendas por periodos que van de una a tres semanas a través de la web de Ganni Repeat y los precios parten de 55 dólares (unos 47 euros) a partir de la primera semana de alquiler. Además, todos los pedidos se envían en papel reciclado y la ropa se desinfecta, se higieniza minuciosamente y se almacena durante 72 horas antes de volver a alquilarse.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]La participación y la colectividad es otro de los objetivos de esta colección cápsula. La idea es crear una comunidad de arrendatarias a través de la que poder contactar con las personas que hayan llevado esas prendas antes que tú y poder compartir experiencias y opiniones a través de la web y de las redes sociales de Ganni con el hastag #GanniGirls.

 [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][gem_image position=»centered» src=»2514″][/vc_column][/vc_row][vc_row css_animation=»bottom-to-top» css=».vc_custom_1561555563953{padding-top: 55px !important;padding-bottom: 10px !important;}»][vc_column offset=»vc_col-md-6″][gem_quote style=»1″ no_paddings=»1″ custom_style=»1″ background_color=»#000000″ text_color=»#ffffff» quote_color=»#656565″]

La colección cápsula se compone de tres prendas fabricadas a partir de tejido de antiguos Levi’s 501.

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El auge de la economía colaborativa

Plataformas como Rent the Runway ponen de manifiesto la importancia creciente que la economía colaborativa está experimentando durante los últimos años. En el caso de la industria de las moda, la mayor ventaja que ofrece es la posibilidad de disfrutar de las prendas sin comprometerte con ellas a largo plazo, algo que, además, promueve el consumo responsable al dotar de más de una vida útil a cada pieza.[/vc_column_text][gem_divider margin_top=»50″][/vc_column][/vc_row][vc_row full_width=»stretch_row_content» equal_height=»yes»][vc_column width=»1/2″ disable_custom_paddings_mobile=»true» css=».vc_custom_1561556075303{padding-top: 50px !important;padding-right: 80px !important;padding-bottom: 50px !important;padding-left: 80px !important;background-color: #000000 !important;}»][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»130″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]

El año pasado, Ganni lanzó en Dinamarca una iniciativa para fomentar el alquiler en lugar de la compra de ropa. La acogida fue inmediata.

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