La pandemia ha dejado un 2020 lleno de cambios en el sector de la moda. Uno de ellos ha sido el viraje de los hábitos de consumo hacia patrones más sostenibles. La economía circular no es un concepto nuevo, pero en 2020 ha adquirido más protagonismo que nunca.
La venta de anillos (especialmente los de Cartier) ha aumentado un 92% este diciembre en comparación con el mismo mes del año pasado, y las botas Saint Laurent un 36%, según datos ofrecidos por la tienda de moda de lujo de segunda mano Tradesy. Los zapatos, la joyería y los bolsos son los más beneficiados en esta fiebre, que se ha disparado a lo largo de las últimas semanas.
Tracy DiNunzio, CEO de Tradesy, atribuye este fenómeno a una mayor conciencia sobre la sostenibilidad entre los compradores. Hasta el presente año, la plataforma (que fue fundada en 2009 y tiene su sede en Santa Mónica, California) no registraba un pico de ventas durante estas fechas. Tradesy ha visto cómo sus ventas han subido a lo largo de este año, incluso cuando las tiendas físicas volvieron a abrir en verano.
Plataformas on line como esta han visto cómo crece la demanda, motivada por razones como una mayor preocupación por el consumo más sostenible, pero también como manera de encontrar piezas vintage, rarezas, ediciones limitadas, como una forma de ganar algo de dinero o como una manera más económica de acceder a marcas reconocidas que resultan una inversión a largo plazo. Pero no siempre se trata de una opción más económica; la reventa es también muy habitual y aquí los precios sí suelen dispararse. Por ejemplo, las zapatillas Yeezy Boost 350 diseñadas por Kanye West aumentaron su valor un 157% en RealReal.
Se trata de una tendencia cada vez más asentada entre los jóvenes. De hecho, la plataforma ThredUp asegura que el grupo más activo en la búsqueda de artículos de lujo de segunda mano es la generación Z (los nacidos a partir de la segunda mitad de los 90). ¿Continuará una vez superada la crisis o se trata de un nuevo hábito que ha llegado para quedarse?
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