Pesas en Zara Home, tops sin costuras o cortavientos para running en H&M, colchonetas de yoga en Massimo Dutti, una colección de la NBA en Bershka… el deporte está siendo, según los números, el salvavidas para muchas grandes cadenas en tiempos tan inciertos como los que corren. La crisis del coronavirus, con confinamientos, cierres perimetrales y restricciones de horarios para los centros deportivos, ha disparado el interés por el deporte en casa o fuera del gimnasio. Diferentes marcas de moda, conscientes de ello, han adaptado su oferta a esta creciente demanda.

Se trata de un fenómeno global. El grupo Gap anunció anteayer que Old Navy, su marca de descuento y la que mayor volumen de ventas representa (unos tres quintos del total), creció un 17% en el tercer trimestre, y que en ella lo que más ha aumentado (55%) son los productos relacionados con el deporte. ¿Será una tendencia pasajera o un cambio que ha llegado para quedarse?

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