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Consejos para un negocio creativo y eficaz
El cuidado de la imagen es uno de los puntos fuertes de nuestra sociedad. La elección de prendas de vestir constituye gran parte de nuestra tarjeta de presentación social. Con ella transmitimos, comunicamos y nos enfrentamos a nuevas impresiones.
Para siete de cada diez personas, salir «de compras» supone adquirir productos de textil-confección. Un producto que también se convierte en el regalo preferido de los consumidores.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Por este motivo, la idea de gestionar una tienda multimarca es buena si sabemos cómo hacerlo de manera creativa y eficaz. Hay que tener en cuenta los nuevos hábitos de los consumidores y adaptándonos a los cambios que ya estamos experimentando.
En España, la venta de ropa es uno de los negocios que más ingresos suponen. La moda es una industria potente, un comercio consolidado. Por ello, cada año cientos de emprendedores se ponen en marcha en busca de los 608 euros que cada español gasta anualmente, como media, en prendas de vestir y calzado.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row full_width=»stretch_row_content» equal_height=»yes»][vc_column width=»1/2″ css=».vc_custom_1593967644341{background-image: url(https://adictic.com/wp-content/uploads/2020/07/shop-II-scaled.jpg?id=2251) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}»][gem_divider margin_top=»400″][/vc_column][vc_column width=»1/2″ disable_custom_paddings_mobile=»true» css=».vc_custom_1561556193635{padding-top: 50px !important;padding-right: 80px !important;padding-bottom: 50px !important;padding-left: 80px !important;background-color: #000000 !important;}»][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»130″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]
Siete de cada diez personas identifican el término “irse de compras” con adquirir productos de textil-confección. Las prendas de moda también son el regalo preferido de los consumidores.
[/vc_column_text][gem_divider margin_top=»70″][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»80″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561554148183{padding-top: 80px !important;padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]
La importancia de diferenciarse
No cabe duda de que hoy en día el sector del retail de moda está ampliamente monopolizado por el mercado de gran consumo y las grandes cadenas. Estas cuentan con una oferta amplia y variada de nuevas prendas, incluso semanalmente, a precios muy competitivos. Además, tienen una fuerte presencia en las zonas más comerciales, una situación que podría desalentar a los pequeños inversores.
Esta es la razón principal por la que pensar en diferenciarse en una de las primeras ideas que debemos tener en mente. Para mantenerse en el mercado como establecimiento independiente, es necesario aportar fuertes aspectos con los que identificarnos frente a estos gigantes del sector: ofreciendo una experiencia única, personalizada, mucho más cercana a nuestros clientes.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]»Lo que está rompiendo con el ritmo vertiginoso de consumo, son las estrategias multimarca. Se está apostando cada vez más por el diseño y las colecciones alejadas de la uniformidad del fast-fashion, identificando nuevas experiencias dentro del espacio de compra. Se crea, a su vez, un entorno que anime al consumidor, recuperando el espíritu de las antiguas boutiques. Hay que conectar emocionalmente con el consumidor». Indica Alicia Bonillo, experta y docente investigadora en diseño de moda en EASD Valencia.
Para ello, es necesario alcanzar metas de sostenibilidad e impacto positivo: la innovación, la exclusividad, el servicio y la experiencia de cliente, los valores y la máxima segmentación. Prendas femeninas, masculinas, moda infantil, tallas especiales, complementos… ¡las opciones son infinitas! Encuentra aquella con la que sea posible convertirse en una tienda única.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][gem_image position=»centered» src=»2247″][/vc_column][/vc_row][vc_row css_animation=»bottom-to-top» css=».vc_custom_1561555563953{padding-top: 55px !important;padding-bottom: 10px !important;}»][vc_column offset=»vc_col-md-6″][gem_quote style=»1″ no_paddings=»1″ custom_style=»1″ background_color=»#000000″ text_color=»#ffffff» quote_color=»#656565″]
Lo que está rompiendo con el ritmo vertiginoso de consumo, son las estrategias multimarca que están apostando cada vez más por el diseño y las colecciones alejadas de la uniformidad del fast-fashion.
by Alicia Bonillo, docente investigadora en diseño de moda en EASD
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¿Local físico o tienda online?
Podría decirse que es una de las preguntas clave de la puesta en marcha de nuestro negocio multimarca.
A la hora de decidirse por un espacio físico, hay que tener en cuenta ciertos criterios: la proximidad al público objetivo, la visibilidad, la accesibilidad, el nivel de tránsito, la concentración de comercios en la zona, sin olvidar la licencia de apertura y actividad. Al presupuesto hay que añadirle el mobiliario, los accesorios, la decoración, la iluminación y los escaparates. Elementos cruciales que podremos gestionar de una forma más efectivo si contamos con algún tipo de formación en visual merchandising.
En caso de optar por la venta online, una de las claves para el éxito es contar con una buena imagen o branding, reflejado en la web, la presencia en redes sociales, el SEO y en todo tipo de actividades de marketing, tanto online como offline.
Sin lugar a dudas, la combinación de ambas opciones sería la apuesta más completa y con la que podríamos acercarnos más a nuestros clientes.[/vc_column_text][gem_divider margin_top=»50″][/vc_column][/vc_row][vc_row full_width=»stretch_row_content» equal_height=»yes»][vc_column width=»1/2″ disable_custom_paddings_mobile=»true» css=».vc_custom_1561556075303{padding-top: 50px !important;padding-right: 80px !important;padding-bottom: 50px !important;padding-left: 80px !important;background-color: #000000 !important;}»][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»130″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]
El mobiliario, los accesorios, la decoración, la iluminación y los escaparates son elementos cruciales. En general, es muy recomendable contar con formación en visual merchandising.
[/vc_column_text][gem_divider margin_top=»70″][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»80″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][vc_column width=»1/2″ css=».vc_custom_1593967269152{background-image: url(https://adictic.com/wp-content/uploads/2020/07/Tienda-II.jpg?id=2248) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}»][gem_divider margin_top=»400″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»][/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561554170033{padding-top: 80px !important;padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]
Gestión de compras y proveedores
En cualquier negocio de estas características existe una clave crucial para el éxito del mismo: saber comprar y conseguir el mejor mix de precio, márgenes, calidad, cantidad, forma de pago y entrega.
Debemos tomar nota de uno de los errores más comunes del inicio: comprar en exceso, bien atraídos por los descuentos por cantidad, bien presionados por la desconfianza inicial de los proveedores. Adquirir de más únicamente nos traerá un mayor cúmulo de prendas en la época de rebajas.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Sin embargo, tampoco hay que pecar de precaución cayendo en la llamada «la ruptura de stock«. Para ello, los expertos recomiendan realizar una primera adquisición del 50% de la colección al iniciarse la temporada. Después, ir reponiendo prendas teniendo en cuenta la demanda obtenida.
Tal y como suelen hacer la mayoría de tiendas, se realizan dos grandes compras principales al año: una en otoño para la temporada primavera-verano, que va de marzo a agosto; y otra en primavera para la temporada otoño-invierno, va de septiembre hasta finales de febrero. Dividir estas dos grandes adquisiciones en dos subcompras siendo precavidos puede convertirse en la clave de nuestro éxito.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]