[vc_row][vc_column][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»][/vc_column_text][gem_divider margin_top=»30″][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561553716331{padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Suele decirse que, de las crisis, los ricos salen todavía más ricos y los pobres, más pobres. Lo cierto es que los períodos de incertidumbre económica tienden a polarizar la sociedad en dos extremos y a eliminar de un plumazo lo que se mantiene en la tabla de en medio. Decía Coco Chanel que “el lujo es una necesidad que acaba cuando empieza la necesidad”, sin embargo, durante el batacazo de 2008, la industria del lujo se las ingenió para capear el temporal y no salió malparado. De hecho, algunos informes arrojan datos que revelan que un nuevo modelo de consumidor emergente que estaba naciendo entonces y que provenía fundamentalmente de Asia, tuvo mucho que ver en la recuperación del sector. Mientras Europa y Estados Unidos estaban inmersos en la debacle económica, en China crecía –y sigue creciendo–, una nutrida clase media y alta, con un elevado poder adquisitivo y que mira a los productos de alta gama con gran pasión y debilidad caprichosa. [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Doce años después, ese modelo de negocio parece haberse detenido, al menos momentáneamente. Las restricciones para viajar y la falta de confianza en el consumidor han impactado de lleno en un sector que presumía de tener músculo suficiente para resistir los envites de los períodos de crisis. Incluso las rentas más altas parecen haber contenido su ritmo de compras en parte, también, por el miedo al contagio. 

Sin embargo, el escenario no es tan negro como pueda parecer para el mercado del lujo. A pesar de que el mundo ha cambiado más durante estos meses que durante el último siglo, esta industria poderosa (que no rentable per se), se afana por lanzar líneas de perfumes, cosméticos y complementos para fortalecer su músculo financiero. Además, ya se levantan algunas voces que reclaman prendas llamativas, caprichosas y poco funcionales para lucir en los escasos momentos para ser vistos. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row full_width=»stretch_row_content» equal_height=»yes»][vc_column width=»1/2″ css=».vc_custom_1601641293600{background-image: url(https://adictic.com/wp-content/uploads/2020/10/INT1-2.jpg?id=3800) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}»][gem_divider margin_top=»400″][/vc_column][vc_column width=»1/2″ disable_custom_paddings_mobile=»true» css=».vc_custom_1561556193635{padding-top: 50px !important;padding-right: 80px !important;padding-bottom: 50px !important;padding-left: 80px !important;background-color: #000000 !important;}»][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»130″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]

Thus, while the tracksuit is still booming and despite the fact that home wear has become "clothes", many "rebel" and return to impulse purchases, those capable of producing immediate satisfaction and that are usually related to the world of luxury or trends.

[/vc_column_text][gem_divider margin_top=»70″][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»80″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561554148183{padding-top: 80px !important;padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Así, mientras el chándal continúa en auge y a pesar de que la ropa de estar por casa haya pasado a ser “ropa”, a secas, muchos “se rebelan” y retoman las compras impulsivas, esas capaces de producir satisfacción inmediata y que suelen estar relacionadas con el mundo del lujo o las tendencias. En este contexto, por supuesto, estaríamos hablando de las clases con mayor poder adquisitivo o aquellas que no se han visto afectadas por la pandemia y que se sienten “con el derecho” de autoregalarse algún capricho.

[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/2″][vc_column_text css_animation="bottom-to-top"]But the coronavirus has not only penetrated deep into our habits. Many have been those who, for the first time, have become aware of how our lives can change in an instant - Joan Didion repeated it over and over again in her work "The Year of Magical Thinking" - and that enjoying the day to day is the only thing we really have. This philosophy of carpe diem and letting go directly benefits the industry, because why not treat ourselves today to what we think we need if tomorrow we'll see?

On this side of the table would also be those who prefer not to buy a lot but invest in an expensive whim, in that luxury handbag they've been wanting for so long or in those beautiful but uncomfortable shoes. 

And despite the difficulties and challenges the sector has to face, luxury in the 21st century has already been democratized. And while only a small part of the population, at least in Spain, can afford an Hermès handbag, everyone can afford to spend the cost of a nail polish from Dior nail polish nail polish or a perfume from Chanel. 

Photos: Courtesy of Chanel.

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