[vc_row][vc_column][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»][/vc_column_text][gem_divider margin_top=»30″][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561553716331{padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]La semana pasada, la Fédération de la Haute Couture et de la Mode –el organismo que organiza los calendarios de las semanas de la moda de la capital francesa–, anunciaba la cancelación de las dos fashion weeks previstas para este mes de enero. La prohibición de las reuniones en eventos públicos provocó esta decisión que, no obstante, no implica la cancelación de la temporada. El presidente de la Federación, Pascal Morand, insistió en que seguirán celebrándose, aunque principalmente de forma digital y a puerta cerrada. Sin embargo, las casas de moda todavía están decidiendo cuál es la mejor manera para mostrar sus colecciones y mantener su presencia mediática. Es, por ejemplo, el caso de la etiqueta italiana Dolce & Gabbana, que ayer mismo anunciaba la cancelación de su desfile físico –previsto para el próximo 16 de enero–, a la vez que comunicaba que no presentarían su colección en formato digital.
Mientras afrontábamos el complejo desafío que supone descubrir qué implica exactamente la “nueva normalidad”, han transcurrido las cuatro grandes semanas de la moda. Desde el pistoletazo de salida de la Fashion Week de Nueva York el 11 de septiembre hasta el cierre de la Semana de la Moda de París el pasado 8 de octubre, las capitales de la industria han tratado de dar respuestas, proponiendo formatos renovados acordes a las restricciones y necesidades actuales, condicionadas por la pandemia. [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Ahora es el momento de hacer balance y optimizar las propuestas de cara a las próximas ediciones, a punto ya de comenzar. Las preguntas son muchas, ¿es mejor apostar por eventos físicos o 100% digitales? ¿Qué estrategia de marketing se debe aplicar para obtener los mejores resultados? Según el último informe de Launchmetrics, los formatos híbridos irán de la mano de la nueva normalidad, siempre y cuando las regulaciones sanitarias lo permitan. Sus resultados revelan que las marcas que eligieron una combinación entre físico y digital para sus campañas, tales como Jason Wu, Miu Miu, Fendi o Dior, obtuvieron mejores resultados que aquellas que optaron por privilegiar uno de los dos formatos. Además, en los casos de mayor éxito, las marcas lograron multiplicar por 6 su impacto mediático por asistente, por lo que Launchmetrics invita a mezclar voces (medios de comunicación, celebridades, influencers, colaboradores y medios propios) y activar cada una de ellas con una estrategia hipercentrada. De hecho, los influencers no tendrían ni siquiera que estar físicamente presentes en los eventos futuros porque, tal y cómo extrae el estudio, algunas de las principales publicaciones de la temporada provinieron de prescriptores que no asistieron físicamente, pero que contribuyeron a ampliar el impacto mediático general al invitar a sus seguidores a sintonizar las propuestas de las marcas.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row full_width=»stretch_row_content» equal_height=»yes»][vc_column width=»1/2″ css=».vc_custom_1610449375081{background-image: url(https://adictic.com/wp-content/uploads/2021/01/int1-13.jpg?id=6073) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}»][gem_divider margin_top=»400″][/vc_column][vc_column width=»1/2″ disable_custom_paddings_mobile=»true» css=».vc_custom_1561556193635{padding-top: 50px !important;padding-right: 80px !important;padding-bottom: 50px !important;padding-left: 80px !important;background-color: #000000 !important;}»][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»130″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]
Ahora es el momento de hacer balance y optimizar las propuestas de cara a las próximas ediciones, a punto ya de comenzar. Las preguntas son muchas, ¿es mejor apostar por eventos físicos o 100% digitales? ¿Qué estrategia de marketing se debe aplicar para obtener los mejores resultados?
[/vc_column_text][gem_divider margin_top=»70″][vc_row_inner][vc_column_inner offset=»vc_hidden-xs»][gem_divider margin_top=»80″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561554148183{padding-top: 80px !important;padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]El front row, hasta ahora elemento clave en los desfiles al concentrar el mayor número de celebrities y personalidades internacionales, sería sustituido por las propias modelos, que se han reafirmado como la mejor alternativa para generar impacto mediático. De esta forma, el casting de los eventos resulta fundamental, no solo por la participación en sí misma de las modelos, sino por su capacidad de apoyar a través de sus redes sociales, aumentando la visibilidad de la acción.
Paralelamente, crece la importancia de los canales de comunicación propios de las marcas. Launchmetrics destaca que «al enfocar las campañas de las redes sociales en los canales que generan mayor impacto, al tiempo que aumentan significativamente su volumen de publicaciones, las marcas han experimentado un repunte de su MIV (Media Impact Value, algoritmo desarrollado por Launchmetrics para medir el valor de las acciones de marketing a través de diferentes voces y canales, ndr)». No obstante, las firmas no podrán hacer todo el trabajo solas y necesitan apoyarse en colaboraciones y campañas de marketing y publicidad que se dirijan al target objetivo. Los medios de comunicación continuarán desempeñando su papel de “aliados” destinados a permanecer en el horizonte y para los que es preciso crear contenido específico y así ampliar el mensaje.
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]A pesar del contexto que impidió la organización de eventos físicos multitudinarios en la Fashion Week de Nueva York, Launchmetrics refleja que la importancia de las presentaciones en directo y ante un público, aunque fuera limitado por las circunstancias, se enfatizó a lo largo de esta semana de la moda. Entre las marcas que mejores resultados obtuvieron, destacó el liderazgo de Jason Wu, la cual consiguió duplicar su impacto mediático del pasado mes de febrero hasta los 3,6 millones de dólares MIV alcanzados en septiembre, gracias a su colección inspirada en unas vacaciones en Tulum y presentada en una pasarela rodeada de vegetación. Por su parte, Christian Siriano alcanzó el segundo mayor impacto mediático (3,1 millones de dólares) mediante un desfile organizado en el patio trasero de su propia casa en Connecticut y el apoyo de la modelo estrella Coco Rocha quien, además de desfilar, llevó a cabo hasta 14 posts cuyo impacto mediático para la marca está valorado en 280 000 dólares.
En el caso de la semana de la moda de Londres, que contó tanto con propuestas físicas y digitales entre el 15 y el 25 de septiembre, el estudio subraya el peso de Instagram como plataforma de referencia, registrando un aumento del 57 % de los posts de las marcas en sus propios perfiles. En Milán, pese a que las cifras de los influencers disminuyeron, estos lograron algunas de las publicaciones mejor valoradas según el estudio. Curiosamente, la prescriptora italiana Chiara Ferragni firmó el post de mayor impacto mediático (461 000 dólares) sin ni siquiera haber asistido al evento. ¿Cómo? Gracias a un post en el que compartió sus looks preferidos del desfile de Fendi. La última cita con las colecciones de la temporada primavera verano 2021 tuvo lugar en París, donde Dior volvió a ser la marca líder del análisis, seguida por Louis Vuitton y Chanel. Si bien el estudio refleja que el impacto mediático general descendió con respecto a la temporada anterior, el de estas 3 marcas creció notablemente.
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Fotos: Cortesía de Vogue.com.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
