[vc_row][vc_column][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»][/vc_column_text][gem_divider margin_top=»30″][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561553716331{padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Ayer día 23 de noviembre tuvo lugar el primer webinar organizado por Adictic en colaboración con ModaEspaña y FEDECON en el que entraba a debate el Black Friday, ¿oportunidad o amenaza para el sector de la moda?
Los invitados fueron Ángel Asensio, presidente de ModaEspaña y FEDECON, Natalia Bengoechea, directora de Smoda y miembro del comité de MBFWM, Carmen Saenz, fundadora de Bestforless, Jorge García, CEO de Extreme Collection, Leire Urzaiz, propietaria de Papiroga, Elena Peña, de Micuir y Ana Carrasco, creadora de Malababa. Como guía y moderadora Alicia Parro, directora general de Adictic.
Antes de arrancar este debate se pusieron sobre la mesa algunos datos muy relevantes. [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Aunque este año la situación es complicada, se espera que el 92% de los consumidores aprovechen esta fecha para realizar sus compras, y se estima que el gasto sea de unos 13 millones de euros, tanto de manera presencial como a través del canal online. Días como el Black Friday hacen que el cliente espere para comprar en esa fecha y los meses colindantes las ventas sean casi nulas.
Jorge García lo tiene claro, ‘en EE.UU este día tiene sentido, pero aquí no’, ellos no realizan descuentos. Por su parte, Leire de Papiroga va un paso más lejos, ‘nosotros nunca hacemos rebajas. No creemos en el consumo y la producción desmedida’ y Elena Peña les apoya, ya que entiende que las marcas más grandes puedan permitirse realizar descuentos ese día, pero las pequeñas que trabajan con márgenes más ajustados no.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1561554148183{padding-top: 80px !important;padding-bottom: 60px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Ángel Asensio coincide, ‘si no hay márgenes de beneficios, las empresas tienen pocas posibilidades de sobrevivir. La única forma de compensar esta caída es desindustrializar España’. Para Carmen Sánchez sin embargo el verdadero problema no es sólo el Black Friday, si no que hemos acostumbrado al consumidor a comprar con descuentos, cada año surgen más días sin contar con las rebajas de verano e invierno.
Ana Carrasco fundadora de Malababa añade que es importante también tener en cuenta el contexto, el tipo de cliente y la empresa. Si por ejemplo y como en su caso la marca tiene un carácter internacional, no se pueden obviar las rebajas que se realizan en los demás mercados. Estamos en un mundo global y eso incluye el comercio.
Alicia por parte de Adictic ha planteado la posibilidad de sustituir estas rebajas de precio por alicientes para la compra, fomentando así otorgar a los productos un valor añadido y mejorando la experiencia de compra del cliente. [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text css_animation=»bottom-to-top»]Otro tema recurrente ha sido la sostenibilidad y el comercio electrónico. Todos están de acuerdo en lo imprescindible del ecommerce para el crecimiento de sus negocios y que independientemente de que las firmas opten o no por participar en el Black Friday, la moda tiene que dirigirse hacia el slow fashion y la sostenibilidad, y es muy importante dar valor a la artesanía, la calidad y los procesos de las pequeñas empresas.
Para finalizar nos quedamos con el mensaje esperanzador de Natalia Bengoechea, ‘habrá un cambio de paradigma, abriéndose oportunidades para el pequeño comercio y planteándole un reto a los grandes retailers. Es un momento apasionante en el que nos toca sufrir, pero vamos a poder ver proyectos muy ilusionantes’.
Fotos: Cortesía de Adictic. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]